【GA4】Google Analytics 4 (GA4) 新バージョンについて

Google Analytics 4(GA4)とは

Google Analytics4は、バックエンドでFirebaseを使用する新しいバージョンのGoogle Analyticsです。
Google Analytics4(GA4)は、以前のユニバーサルグーグルアナリティクスとは別の方法でユーザーの行動をよりよく表現し、データの収集、集計時間が少なくなります。

第1世代 – > ga.js
第2世代 – > analytics.js
第3世代 – > gtag.js
第4世代 – > Google Analytics4[GA4]

登場の背景

以前のユニバーサルグーグルアナリティックスのセッション(session)が強調された理由は、ウェブ解析の初期のウェブサイトの特徴のためでした。

ページを表示するたびにロードされたので、結果的に30分以上の行動がない時にページビューをセッションにグループ化することが、データを区別するのに効率的でした。

❝ページビューが分析で重要な理由は、直帰率やサイトを滞在時間などを計算するのに使用されるためです。❞

しかし、現在のモバイルAPPやSPA(シングルページアプリ)などの登場でページビュー、セッションが実際に実行されない問題が発生しました。
これにより、単純に長いプロセス(ゲーム、ビデオ再生など)を実行するアプリは、既存のページビューアプローチでユーザーの行動を説明することができなくなりました。

この問題を補完するためにGoogleアナリティクス4(GA4)が登場し、セッションの基本的な構成要素は、「ページビュー」ではなく「イベント」に変更されます。

Google Analytics4(GA4)は、WebのデータとAPPのデータを一緒に確認することができます。

ユニバーサルアナリティクスとの違い

  • 柔軟で統合的なデータモデル

Google Analytics4(GA4)は、既存のGoogleのアナリティクスと比較した場合、より良い柔軟と効率性を持っています。
セッションベースのデータモデルでは、イベントに基づいてに変更され、既存のセッションを処理して計算する複雑なロジックを削除します。

セッションベースのデータモデル

Google Analytics4(GA4)は、バックエンドプロセスを改善すると同時に、既存の制限とサンプリングを削除します。

Google Analytics4(GA4)のイベントベースのロジック

  • ユーザーの識別を強化

既存のGoogle Analyticsは、クッキーとログインの際に収集するuserIDで個々のユーザーを識別しました。
一方、Google Analytics4(GA4)は、Device IDとGoogle signalを活用して、クッキーの依存度を下げ、ユーザー識別性を高めます。

  • クロスプラットフォームの分析

Google Analytics4(GA4)は、クロスプラットフォームの分析を通じて、Google広告(Google Ads)/ GMPとデータの統合を容易に適用可能です。
既存のプロパティで、それぞれのWeb/Appを分析するのではなく、プラットフォームの多国間分析に役立ちます。

クロスプラットフォームの統合
  • カスタマイズされたレポート作成が可能

既存のGA360でのみサポートしていた高度な分析を、Google Analytics4(GA4)を介して利用できるようになります。

  • マシンラーニングのフィードバック

Google Analytics4(GA4)では、マシンラーニングのフィードバックを受けることができます。
データ異常が生じる場合、自動レポートと自然質疑を通じて、レポート照会が可能になります。

最後に

Google Analytics4(GA4)の登場と特徴について簡単に説明いたしました。

これからユニバーサルグーグルアナリティクスを交換して、Google Analytics4(GA4)が使用されると思われます。

イベントベースのデータモデルである、Google Analytics4(GA4)が既存のGoogleのアナリティクスを交換するようになると、多くの混乱がある可能性があります。

既存に存在するいくつかのレポートが消えて、新しい分析レポートができると同時に、Google Analytics4(GA4)は表示が消えるなど、多くのものが変化しました。

Google Analytics4(GA4)の使い方についてもっと知り、レポートをうまく活用すれば、ユーザーの行動分析に有用なデータを見ることができると思います。

参考https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/new_google_analytics

Googleから提供している、Google Analytics 4の動画です。
字幕を自動翻訳「日本語」にして御覧にいただけると理解がよりよいかと思います。